Я не имел в виду ребрендинг обязательно в наименование, включающее какой-либо дериват от "Руси" (это просто один из возможных вариантов - по-видимому, в нынешней обстановке весьма маловероятный). Я обратил внимание только на сам факт, что наименование "Украина" не самодостаточно. В отношении аспекта, затронутого Вами: для носителей одновременно русского языка и имперских амбиций название "Украина" несомненно работает на обоснование территориальных претензий России - мол, Украина не нечто самостоятельное, а всего лишь отколовшаяся окраина Российского государства. Какова смысловая нагрузка именования Украинского государства вот для этой публики - несомненно более важный фактор, чем восприятие названия носителями иностранных языков.
Как известно: как корабль назовешь, так он и поплывет. Если у вас в названии государства заложена его связь с другим государством в качестве его части, и всех это устраивает, - как можно тогда обижаться, что это другое государство пытается прибрать часть к рукам?
Помимо "внешнего" эффекта, надо заметить, что наименование "Украина" неизбежно отзовется внутренними национальными комплексами. Ну вот как честно объяснять, скажем, украинским школьникам этимологию этого названия? Скорее всего, придется выдумывать какие-то ложные конструкты вроде племени "укров". А на лжи далеко не уедешь.
Ну и такой интересный вопрос, немного в другом разрезе. Вот, скажем, в России как-то провели деление на россиян (граждан государства РФ) и русских (этноним). А в Украине как? Всех подряд граждан называть украинцами? А если это не этнические украинцы? Если человек - гражданин Украины - хочет сохранять приверженность своему государству, но не хочет, чтобы его называли украинцем, потому что под этим словом устойчиво понимается этноним?